大廠「工具人」有讚的窮途末路

2021年11月底，微信在自己的官方公眾號「微信派」上發佈了一則說明，是關於《微信外部鏈接內容管理規範》的更新，說要「分階段、分步驟」開放外鏈，尤其是開放電商類外部連結直接訪問的功能。



幾個月後，網購的買家們突然發現，從淘寶可以直接分享商品連結到微信了，再也不用複製火星文一般的「淘口令」了，雖然還比不上京東、拼多多那麼方便，但那堵擋在微信和淘寶之間的高牆，已然拆掉了一多半。 不止這一堵牆，中國互聯網巨頭們各式各樣的「合縱連橫」「圈地而治」，在互聯互通的大背景下，都開始搖搖欲墜。



時間回到2013年11月淘寶封殺微信的那一夜，創業者白鴉在互聯網評論人keso家裡做客，兩個人喝掉了所有的啤酒，暢想著微信時代不一樣的電商遊戲規則和成就事業的巨大機會。



那時，微信已經有了2.7億月活躍使用者，成為了一個巨大的流量池，有不少商家已經盯上了這個窪地，微信公眾號和微信支付的上線，讓品牌入駐和流量變現有了辦法。 一場微信時代的「淘金熱」徐徐啟幕，從知名品牌到個人店主，都投向了這片廣闊天地。



白鴉也是其中之一，他是設計出身，曾在支付寶擔任首席產品設計師，「白鴉」是他的花名。 2013年底，他創立的「口袋通」剛剛成立了一年，從杭州的貝塔咖啡館搬到了150平米的新辦公室，正在「吆喝」更多的商家來微信開店，口袋通幫他們搭建線上的商鋪。




有讚創始人白鴉 圖源網路


在微信里淘金的人，一批來了一批又走，但白鴉這個「淘金熱里的賣鏟人」卻生存下來，還發了大財。 2014年底，「口袋通」改名「有讚」——就是那個曾陷入「公開宣佈996工作制」風波的有讚。 2018年，白鴉帶領有讚在香港上市，市值最高曾到2021年2月的700多億港元。



淘寶和微信隔絕的8年，也是有讚突飛猛進的8年，伴隨著微信支付在小微商家支付領域對支付寶的逆襲，和移動互聯網浪潮下實體行業的數位化趨勢，在微信生態這個「溫室」里，有讚一步步壯大，抓住了社交電商、直播電商等好幾波紅利。



但是，有讚這麼多年「在金礦邊上賣鏟子」，卻始終沒有自己的一塊流量池，哪裡有流量，就追到哪裡去賣，也沒什麼技術門檻，直到有流量的巨頭們開始自己大包大攬，給淘金者們「直接發鐵鍬」了，有讚這樣的第三方服務商就迎來了「高鳥盡、良弓藏」的時刻。



白鴉喜歡在自己的公眾號復盤有讚，說自己是「撅著屁股撿鋼鏞兒」，清楚知道自己只是一個服務者，不是一個平臺，但也因借力高飛而自信過度、貪功冒進過。 今年以來，有讚兩次傳出大規模裁員的消息，在前幾天公佈春藥 催情 迷姦藥 春藥商會 春藥效果 春藥成分 春藥用法 日本淑女剋星精華素 女偉哥 失憶水 FM2 日本性奮劑



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年一季度財報里，有讚收入減少，虧損擴大，光是一次性離職補償，就花了6000多萬元。



踩了不少坑，挨了不少罵，還要在不同的巨頭間費力周旋，隨著互聯互通的深化和各流量平臺自建電商閉環，有讚的日子越來越難過了。 但有讚也是一個很好的商業樣本，就像它背後依託的數十萬中小商家一樣，在一個充滿不確定性的時代，沒有核心的壁壘，做得再大，也難以決